Com uma máquina de refrigerante escrita Hug Me (Me Abrace) no corredor do que parece ser uma escola, foi instalada essa máquina junto a uma câmera para ver as reações das pessoas.

Meio tímidos e sem entender o que era aquela mensagem, algumas pessoas passaram por ali, mas logo um corajoso resolveu fazer o que estava escrito na máquina e abraçou-a.

Na mesma hora uma Coca-Cola cai, espalhando a felicidade e mensagem da marca.

Segundo palestrante da noite foi Marcelo Maia da Nova/sb que participou da criação da primeira agência pop-up do Brasil. Pra apresentar esse projeto, trouxe Beatriz Vivanco que contou um pouco sobre sua experiência como uma das estagiárias e trabalhadoras da Nova/batata – agência pop-up que funcionou durante 3 meses, oferecendo serviços gratuitos para uma região de São Paulo que sofria problemas de comunicação e visualização da marca – e depois foi realmente contratada pela agência Nova/sb, adquirindo experiência e maturidade durante esses 3 meses.

Para fechar a noite, Lincoln Seragini da Seragini Branding Desing ofereceu uma palestra cheia de polêmica, fazendo os alunos e profissionais presentes no Eppa 2012 pensarem realmente em seus processos criativos e a maneira como trabalham. Apresentou uma maneira diferente de pensar e resolver problemas, chamada Design Thinking.

A Segunda noite do Eppa foi dominada por criatividade e ótimos cases de como o Lovemarks realmente funciona na cabeça do publicitário ou comunicador, e sua reação no público. E é claro, que a Manada mais uma noite acompanhou esse evento de perto, aprendendo e tirando como exemplo esses grandes nomes da comunicação.

A noite de palestra abriu com Alexandre Baroni, diretor de grupo das contas da Nissan, Bosch e Michelin, que veio para esse Eppa contar um pouco mais da história por trás da Nissan e seu case de maior sucesso, “Pôneis Malditos”.

Seguindo a noite, foi a vez da conversa sobre criação, comandada por Fábio Seidl, redator da Ogilvy. Foram 50 minutos de cases interessantes e criativos, mostrando para o público o verdadeiro significado de Lovemarks.

Pra encerrar, Carlos Mach, gerente de Branding da Farm, explicou um pouco de como o desenvolvimento da loja Farm é feito, maneira como a comunicação é passada e os resultados desse trabalho.

Bem organizado e com ótimos palestrantes, a Manada considera a primeira noite do Eppa um sucesso e continuará participando do evento pelos próximos quatro dias.

Apesar da palavra escrita, a maioria das pessoas ainda assim pensa na marca original da logo primeiro.

Para isso, contaram com algumas crianças e folhas de papel. Entregaram para cada uma delas uma folha com parte de um desenho para que completassem em apenas 10 segundos. O resultado foi que todas as crianças tiveram a mesma ideia.

No segundo momento, novamente foi entregue uma folha com parte do mesmo desenho para que as crianças terminassem, porém dessa vez elas tinham 10 minutos para usar a criatividade. Como já era esperado, as crianças não se prenderam a mesma ideia e conseguiram realizar a partir da mesma informação, resultados diferentes.

“Criatividade não é inspirada pela pressão de tempo”

Dessa maneira a agência conseguiu ilustrar para seus próprios clientes que o tempo influência na criatividade.

Conheça o Deadline Project:

Um ator pergunta uma informação e no momento em que a pessoa fala para responder ele e mais todos os que se encontram na praça começam a desmaiar.

No primeiro momento a “vitima” da brincadeira fica sem entender o que está acontecendo, mas ao decorrer do flash mob é possível entender toda a ação de forma cômica.

Algumas funcionais, outras apenas diferentes e muitas engraçadas, mostrando que inovação não tem limite.

Veja alguns exemplos:

Veja o vídeo:

A atenção do público é fixada justamente para descobrir o que esse homem olhando diretamente para câmera está fazendo. Porém apenas no final, quando a câmera filma o de lado, que é possível entender que na verdade o rapaz está roubando a televisão. Uma maneira muito criativa e diferente para demonstrar como o produto é fino.

Além da imagem de lado, aparece um cartaz na porta da loja que denuncia e explica a ideia da propaganda “A televisão mais fina do mundo – LG”.

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